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Philips

Philips aplicó esta teoría de la simplicidad en su campaña de 2007.Su idea se basaba en introducir en los medios de comunicación de masas los resultados de encuestas curiosas que guardaran alguna relación con su producto que luego pudieran causar controversia. La encuesta que más dio qué hablar fue en la que se mostraba que un 66% de los hombres españoles se depilaba. Canales líderes de audiencia como Crónicas Marcianas o A tu lado comentaron este dato innumerables veces. El alto porcentaje sorprende, ya que aunque los hombres normalmente tratan de ocultar actividades que les hagan parecer femeninos, una gran mayoría afirmó lo contrario. Esta idea fue propuesta en el FORO AEA 2007 por Virgiana Prada. Ella misma declaró que hay que centrarse en el público diana concreto para el producto. Para llamar a ese público se recurren a estudios con las últimas tendencias sociológicas. Para ello se necesita dar con información novedosa y un material impactante, capaz de hacer ruido en los medios de comunicación

Vuelta de tuerca

Entendemos como vuelta de tuerca al recurso argumental que se da en una historia literaria o en cinematografía en el que la situación descrita inicialmente da un giro inesperado y abrupto. Este recurso suele darse cerca del final de la pieza, aunque a veces puede ocurrir a la mitad de la trama. La vuelta de tuerca cambia dramáticamente a los personajes y sus objetivos. También recibe los nombres de giro argumental, beats, puntos de giro, revés dramático, o más comúnmente, final sorpresa (twist ending). Existe un sin fin de tipos de vuelcas de tuerca (efecto de la construcción narrativa, discontinuidad narrativa, descubrimiento, elementos intrínsecos, elementos circunstanciales…) pero todos ellos aplican esta ley de la simplicidad. En un primer momento la historia se establece. Se nos determina quiénes son los personajes, sus objetivos, los sucesos principales (complejidad esperada)… Una vez sumergido al espectador en la trama, en algún punto de la misma ocurre este giro argumental. En ese momento se nos descubre que un personaje es en realidad otra persona, o que está muerto, o todo es un sueño… las posibilidades son muy variadas (complejidad obtenida). La diferencia entre lo que suponíamos y lo que realmente es es de donde obtenemos el interés del público y su sorpresa. Como ejemplos de esto hay infinidad de películas o libros en los que ocurre un giro argumental. Gestalt

Gestalt

La teoría de la Gestalt tiene como base la frase El todo es más que la suma de sus partes. A través de esto entiende todo el proceso perceptivo. Deriva de la teoría psicológica alemana de la Gestalt, surgida en el siglo XX, pero cuyos principios se siguen aplicando hoy en día. Esta teoría ha sido muy valorada entre la publicidad y el marketing. Esto se debe a que si se aplican las leyes de la Gestalt al crear una imagen publicitaria, el mensaje enviado se define a la perfección y llega intacto al espectador. Una de las leyes define que hay dos elementos en una imagen: el fondo y la figura. Esto simplifica el mensaje a la pura figura. Aplicando las leyes se obtiene un mensaje único que llega directo al público. Las leyes, son las siguientes • Ley de Figura-Fondo: es la más importante, puesto que se utiliza junto con el resto de las leyes. Parte de la base de que el cerebro no percibe un objeto como figura o fondo a la vez. • Ley de Proximidad: los elementos que están más cercanos, tienden a percibirse como grupo. • Ley de Semejanza: Percibimos agrupados los elementos que son iguales. • Ley de Pregnancia: se perciben mejor las formas simples o simétricas, de forma que resultan más comprensibles y memorizables. • Ley de Cierre: tendemos a completar una figura incompleta, es decir, tenemos la tendencia de rellenar los espacios vacíos que percibimos, de forma que nuestra mente, automáticamente, completa una imagen que está inacabada. • Ley de Experiencia: Percibimos algo en función de lo que conocemos y de nuestro aprendizaje, es decir, que según nuestra experiencia interpretamos las imágenes de una forma u otra • Ley de Simetría: se perciben como iguales las imágenes simétricas. • Ley de Continuidad: se tienden a agrupar los elementos que siguen un patrón o continuidad, por lo que percibimos los elementos continuos aunque estén interrumpidos entre sí.